Transmart kembali menggelar program Full Day Sale pada Minggu, 11 Januari 2026, di seluruh gerainya di Indonesia, menawarkan diskon signifikan pada berbagai produk kebutuhan rumah tangga, termasuk deterjen cair sebesar 20 persen bagi konsumen. Gelaran diskon ini, yang berlaku sejak jam operasional toko hingga pukul 22.00 waktu setempat, merupakan bagian dari strategi ritel agresif Transmart di tengah ketatnya persaingan pasar dan upaya perusahaan merespons daya beli konsumen yang mencari opsi belanja lebih hemat.
Diskon 20 persen ini berlaku untuk beragam merek deterjen cair populer seperti So Klin, Gentle Gen, Sleek, Oxyklin, Super K, Boom, dan Attack, serta merek lainnya, dengan catatan khusus tidak berlaku untuk merek Rinso dan Sayang. Penawaran ini tidak memerlukan pembayaran menggunakan Allo Prime, Kartu Kredit Bank Mega, atau Bank Mega Syariah untuk mendapatkan potongan harga deterjen tersebut, berbeda dengan diskon hingga 50 persen plus tambahan 20 persen yang diterapkan pada kategori produk lain seperti sembako, furnitur, dan elektronik yang memang mensyaratkan penggunaan metode pembayaran tersebut.
Fenomena "Banjir Diskon" Transmart bukan merupakan kejadian sporadis, melainkan sebuah pola strategis yang berulang. Dalam beberapa bulan terakhir, Transmart secara konsisten menyelenggarakan Full Day Sale, seperti pada 4 Januari 2026, 28 Desember 2025, 21 Desember 2025, 14 Desember 2025, dan 26 Oktober 2025, yang semuanya mencakup promo serupa untuk deterjen cair. Strategi ini mencerminkan adaptasi sektor perdagangan terhadap dinamika ekonomi makro dan tantangan inflasi yang terus memengaruhi pengeluaran rumah tangga.
Pakar ekonomi menyoroti bahwa diskon masif seperti ini bisa menjadi indikator tekanan ekonomi pada konsumen yang cenderung mencari opsi belanja lebih hemat. Survei Asosiasi Ritel Indonesia (ARII) pada tahun 2025 menunjukkan bahwa 78 persen konsumen lebih memilih berbelanja di supermarket yang menawarkan diskon besar, dan 65 persen konsumen mengaku lebih sering menggunakan kartu kredit atau aplikasi dompet digital saat diskon. Data lain juga mengindikasikan bahwa 70,8 persen konsumen merasa impulsif saat membeli barang diskon, dengan 91,7 persen merasa lebih konsumtif saat ada diskon. Hal ini menunjukkan efektivitas potongan harga dalam meningkatkan pertumbuhan penjualan dan menarik konsumen baru, meskipun volume rupiah per transaksi cenderung menurun seiring dengan meningkatnya intensitas pembelian.
Strategi diskon agresif Transmart merupakan bagian integral dari inovasi perusahaan untuk mempertahankan daya saing di tengah industri ritel yang semakin ketat. Transmart dikenal dengan konsep "4 in 1" yang mengombinasikan belanja, bermain, kuliner, dan hiburan, serta kerja sama dengan lembaga keuangan seperti Bank Mega dan Allo Bank untuk penawaran pembayaran spesial.
Meskipun pasar deterjen binatu, termasuk deterjen cair, diproyeksikan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 6,5 persen dari 2025 hingga 2034, didorong oleh fokus pada kesehatan, produk ramah lingkungan, dan platform e-commerce, penetrasi deterjen cair di Indonesia masih menghadapi tantangan untuk sepenuhnya mengubah perilaku konsumen yang terbiasa menggunakan deterjen bubuk. Diskon besar menjadi salah satu cara untuk mendorong transisi ini dan memperkenalkan produk-produk tertentu kepada konsumen yang sensitif terhadap harga.
Ke depan, Asosiasi Pengelola Pusat Belanja (APPBI) memproyeksikan peningkatan tingkat kunjungan ke pusat perbelanjaan sebesar 20 persen pada tahun 2026, didorong oleh membaiknya kondisi perekonomian nasional dan peningkatan daya beli masyarakat dari kenaikan upah minimum, bonus akhir tahun, serta tunjangan hari raya. Namun, keberlanjutan strategi diskon masif oleh peritel seperti Transmart akan terus menjadi sorotan, terutama dalam menyeimbangkan antara peningkatan volume penjualan, tekanan margin keuntungan, dan dampak psikologis jangka panjang terhadap persepsi nilai produk di mata konsumen. Konsumen dituntut untuk lebih cermat dalam membandingkan harga guna memastikan manfaat diskon yang sesungguhnya.