Transmart secara konsisten mengimplementasikan program "Full Day Sale" di seluruh gerainya, menawarkan diskon signifikan hingga 50% ditambah potongan harga ekstra 20% bagi konsumen yang menggunakan Allo Prime, Allo Paylater, atau kartu kredit Bank Mega, Bank Mega Syariah, BSI, dan Bank Mandiri. Strategi ini, yang terlihat pada penawaran terbaru menjelang akhir tahun 2025, termasuk diskon untuk sepeda anak yang kini dapat diperoleh mulai dari Rp 1.039.200 di Pulau Jawa dari harga normal Rp 1.499.000, atau Rp 1.119.200 di luar Jawa dari harga normal Rp 1.599.000. Inisiatif ini menandai upaya berkelanjutan peritel untuk merangsang konsumsi di tengah tekanan daya beli masyarakat.
Program "Full Day Sale" Transmart, yang kerap digelar pada hari Minggu dari jam buka hingga pukul 22.00 waktu setempat, menjadi manuver ritel yang strategis untuk mendorong penjualan. Potongan harga tambahan 20% diberikan dengan syarat minimum transaksi Rp 300.000 dan tidak berlaku untuk pembelian partai besar, serta terdapat pembatasan jumlah unit untuk kategori elektronik tertentu. Penawaran khusus untuk sepeda anak menjadi sorotan, mengingat segmen ini menunjukkan pertumbuhan yang relatif stabil dibandingkan pasar sepeda dewasa yang lesu pada tahun 2025. Ketua Asosiasi Pengusaha Sepeda Indonesia (Apsindo) Eko Wibowo Utomo mencatat bahwa keengganan masyarakat untuk membeli sepeda baru masih terasa, namun sepeda anak justru menjadi pengecualian karena adanya kebiasaan baru di kalangan anak-anak untuk menggemari aktivitas bersepeda, meskipun umur pemakaiannya tidak panjang seiring pertumbuhan usia.
Kondisi ekonomi makro Indonesia sepanjang tahun 2025 menunjukkan tren inflasi yang meningkat, yang secara langsung berdampak pada penurunan daya beli masyarakat. Penelitian dari Journal of Economics Development Research menemukan bahwa inflasi pada 2025, didorong oleh kenaikan harga energi, gangguan rantai pasok, dan fluktuasi nilai tukar rupiah, telah mengikis daya beli, terutama di kelompok berpendapatan rendah dan menengah. Akibatnya, rumah tangga cenderung mengurangi konsumsi barang-barang non-pokok, yang dapat menghambat pertumbuhan sektor ekonomi lainnya. Penjualan ritel mencatatkan kontraksi pada April 2025, dan Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) mencapai level terendah dalam 3,5 tahun pada September 2025.
Dalam konteks ini, program "Full Day Sale" Transmart dapat diinterpretasikan sebagai strategi adaptif untuk menjaga volume penjualan dan menarik konsumen yang semakin selektif dalam berbelanja. Ekonom menyoroti bahwa promosi semacam ini menciptakan urgensi bagi pembeli, berpotensi meningkatkan total pendapatan meskipun margin per unit berkurang. Sejak Chairul Tanjung turun langsung memimpin manajemen Transmart pada September 2022, perusahaan telah menunjukkan pemulihan signifikan dari kerugian akibat pandemi, bahkan membukukan keuntungan pada Desember 2022. Strategi tersebut mencakup kelengkapan stok dan variasi barang, peningkatan fasilitas, serta diskon melalui AlloBank. Transmart juga mengintegrasikan konsep "4 in 1" yang menggabungkan belanja, hiburan, makanan, dan mode untuk menciptakan pengalaman "one-stop shopping", meningkatkan daya tarik gerai di tengah persaingan ritel yang ketat. Upaya ini menunjukkan komitmen Transmart untuk berinovasi dan memanfaatkan momentum penjualan guna menopang kinerja di tengah tantangan ekonomi.
